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                【干貨】抖音直播“潛規則”,這6條紅線千萬別碰!


                伴隨著抖音直播的興起,很多企業都開始入駐抖音做直播帶貨了。


                不過,最近我們陸陸續續聽到身邊有做直播的伙伴、商家、MCN 機構等,在直播的時候慘遭中斷甚至直接被封號,更嚴重的是,有的賬號被永久封禁。


                隨著直播行業的快速發展,從業者們越來越“卷”,規則也越來越嚴格、不斷加強直播規范,很多主播可能還沒意識到自己說了什么,做了什么就被“下播”。


                抖音直播發布平臺治理白皮書


                在直播行業,很少看到有平臺關于直播治理發布白皮書。當一個直播平臺單獨為平臺治理發布白皮書的時候,就可以明白直播平臺的態度了,那就是:該亮劍的時候就要勇敢亮劍!


                8月30日,抖音發布《2022抖音直播平臺治理白皮書》,梳理了抖音直播圍繞平臺生態、搭建長效治理體系的重要舉措。


                根據抖音直播白皮書顯示,過去一年,抖音直播啟動專項治理行動41次,平均一個月達到3次,針對不良PK、低俗炒作、直播黑產等突出問題進行重點打擊。



                接下來,我們將為大家介紹在抖音直播中一定不能碰的紅線是什么,以及想要打造爆款直播間有哪些技巧。


                抖音直播“潛規則”

                這6條紅線千萬別碰



                01

                詐騙類內容


                詐騙類、虛假宣傳類的內容,欺騙或者誤導消費者的行為都是不被允許的。


                詐騙類內容典型的有:直播機構假冒平臺官方身份,進行第三方商業合作、主播招募、培訓教育、信息發布等,甚至向消費者夸大收益,過度承諾,一般表現為“XX天打造爆款直播間”“XX天收益XX萬”“包教包會,一次通關”……


                還有直播機構策劃的直播間劇本演繹、偽裝身份、引導私信領資料、送禮物、引導加群、誘導用戶消費、利用平臺實施詐騙獲利等,都會被封禁。



                02

                數據造假


                主要表現為篡改直播間人氣,刷點贊、控評、刷榜、流量造假等一切違法刷量行為。



                03

                色情低俗擦邊球內容


                做直播的朋友們都知道色情類內容一定不能碰的紅線。除色情相關內容外,制作或傳播“拜金、審丑、炒作、暴力”等違背道德價值觀、引發他人不適的低俗內容,比如臟話、低俗資源、低俗場所、暗示挑逗行為等,也是平臺嚴格禁止的。



                04

                誘導用戶過度消費的行為


                例如違法廣告,夸張宣傳,宣傳禁限售商品等等。包括博眼球營銷、演繹、炒作、利用悲情、低俗等方式宣傳,引導用戶下單。甚至暗示、引導用戶借貸、透支、挪用他人款項等進行過度消費等違規行為也會被封號。



                05

                涉賭博類內容


                承諾高價值匯報,誘導用戶付費參與賭博類游戲,宣揚賭博或博彩類游戲、網站等。



                06

                侵害未成年人權益


                不能以任何形式為未成年人提供直播經濟服務,教唆、引導或幫助未成年人進行單獨直播,教唆、引導、威脅未成年人進行直播消費。簡單來說,就是不要讓未成年人單獨出現在直播間,更不能讓未成年人做直播帶貨。



                打造爆款直播間的技巧


                第一個技巧:賬號要有明確的定位


                抖音很重視垂直度這個因素,垂直度可以代表賬號在這個領域的專業程度。所以抖音直播帶貨的定位要明確,要符合賬號的垂直度。如果抖音賬號短視頻都是和美食相關的,而直播間帶貨卻是服裝,這就顯得主播很不專業,會影響消費者的信任,也會降低賬號的權重,所以商家直播帶貨有明確定位。


                第二個技巧:抖音直播帶貨選品環節很重要


                要選擇合適賬號的商品。抖音賬號是美食領域的可以賣零食、食品、制作美食的工具和餐具都可以;賬號是服飾搭配賬號,可以賣衣服、鞋子等等穿搭相關的。


                而且還要根據商品的選擇,選擇形象合適的主播。不難發現,帶貨主要是零食的一般都是吃播;帶貨主要是餐具、炊具的一般是制作美食的博主;書籍類的一般是雞湯抖音賬號的主要帶貨商品。


                第三個技巧:抖音直播帶貨要注重發福利環節


                這個環節是可以延長消費者停留直播間時間的有效方法,比如每隔一個小時發一個福袋,或者每隔半個小時上一波秒殺商品等等。這些福袋和秒殺的誘惑力很大,消費者會一直等在直播間,直播間人數上升,直播帶貨銷量才會上升。


                第四個技巧:每場直播要做好規劃


                這場直播的特價商品有哪些、利潤高的商品有哪些等等,做好這些規劃后,商家再開抖音直播帶貨可以事半功倍。


                結語


                數據顯示,2022年以來各平臺共清理違規短視頻235萬余條,處置處罰違規主播、短視頻賬號22萬余個,打賞失度、規范失范、功能失范、惡意營銷等一些突出問題得到了有效治理。


                直播行業規范化是趨勢,直播公會只有順勢而為,才能在平臺和行業生存下來,好好打磨自己的直播內容,謹記行業規范和平臺紅線,嚴格管理自己旗下主播。


                直播行業正在經歷由“亂”到"治"的過程,大家要做到“三要”和“三不要”:要流量、要優質內容、要遵紀守法;不要慌、不要迷茫、不要僭越紅線。


                直播行業躺著就可以賺錢的時代已經過去了,真的勇士要勇敢擁抱行業的變化,能夠激流勇進浪擊千里,才能成為直播行業的弄潮兒。


                直播行業永遠不缺奇跡,就看主角是不是你!


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